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万博体育品牌:差异中竞争 聚焦中胜出

发表时间 : 2019-09-27??? 发稿来源 : 木万博体育网 ???浏览次数 :
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木万博体育网】什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征,是属性、外在、感受的综合体。而定位为实现品牌差异化服务,是独特的销售主张,是品牌的论点。它的作用就是要在目标消费人群的心智中,针对竞争对手的特点找到一个最具优势的位置,从而帮助品牌在消费者选择的过程中脱颖而出,甚至成为联想的首选。

如何打造差异化是企业难题

万博体育行业,是较难体现产品差异化的行业。产品和工艺也很容易被复制和模仿。它不同于其它家居消费品,可以为产品赋予很多的设计、色彩和辅助性装饰。

对于许多万博体育企业来说,怎样才能在多如牛毛的品牌中标新立异?怎么才能与竞争对手形成鲜明差异性,并紧紧抓住消费者的心?这些疑问,也许是许多万博体育企业面临的现实处境和难解疑惑。

企业定位走向直白化

在个性化趋势大行其道的同时,诸多企业进行转型升级,跳脱出多品类的混战,打造差异化个性产品,注重单品类的研发和进化。

比如书香门地美学万博体育,“美学”二字,直接凸显了品牌的定位和理念。只要一提到这个品牌名称,消费者自然而然、潜移默化地就形成了一种固化印象,这就在消费者脑海里形成了个性化特征和品牌聚焦。

再诸如森林之星文化万博体育,从“文化”二字出发,将人文和自然艺术熔铸产品命名和设计之中,在赋予了万博体育更多意义的同时更强调了品牌属性。

在万博体育行业还有一个万博体育品牌,以设计为基调,所有产品独具设计风格,只要提到产品的设计感,就会想到席高万博体育,这也是深耕品类特色,并以此打造品牌定位的典型案例。

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席高设计型万博体育 ?直接说出我的调性

席高设计型万博体育,是一个源自于中国香港的品牌。面对席高万博体育的脱颖而出,我们不得不关注一下其品牌背后的推动力是什么?推动力之首,当属其清晰的运作思路与强大的理念支撑。席高品牌紧紧围绕路长全的“切割营销”理论和华红兵的“领海战略”理论进行品牌差异化定位,全力打造差异化的产品和服务,让专注“设计定制”的“席高设计型万博体育”成为名符其实的“高端木万博体育定制专家”。

那什么是“领海战略”?“领海战略”是中国广告界营销品牌策划专家华红兵在《一度战略》中提出的观点。“领海战略”是所谓“红海战略”和“蓝海战略”的第三个面,就是在充分的市场竞争环境中,找到属于自已的领海(领土或领空),即专注于做自身较善长的事,从而在该领域拥有超强的竞争力以至避开竞争,就如席高所占据的“领海”——设计型万博体育。“切割营销”就是将传统品类(或市场)用新的标准进行划分,如席高就以“设计型”为标准,将传统万博体育划分为“设计型万博体育”与“非设计型万博体育”。

作为万博体育界的先锋设计型品牌,席高万博体育抓住了“靠前个吃螃蟹的人”这一先机,不与万博体育业已经成熟的普通型万博体育正面交锋,而是走了一条开创性的道路——设计型万博体育,并直接从品牌命名中凸显品牌定位,成功做到了品牌差异化,使得席高设计型万博体育独树一帜。

虽然席高设计型万博体育2011年才正式开始在中国大陆市场发芽,但是综上所观我相信在接下来的市场竞争中,席高万博体育未来可期。

其实一个品牌的背后是品牌的定位,是差异化,也是传播。经营品牌就是经营印象。而品牌命名能以一种直白的方式向消费者传达理念,塑造个性,甚至能在选择聚焦中直接胜出。

单品类个性化的聚焦能使企业找准发力点,深度挖掘出产品的价值,高品质高价值又推动了品牌魅力和个性的展现,从而陷入了良性循环。这样益处良多的方式,何乐而不为呢?

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